解读家电产业指数报告家电业进入新一轮调整

2019-12-12 凭祥装修公司

三季度中经家电产业景气指数为99.3点,较上季度基本持平;中经家电产业预警指数为93.3点,较上季度下降6.7点,仍处于正常区间

三季度中经家电产业景气指数为99.3点,较上季度基本持平;中经家电产业预警指数为93.3点,较上季度下降6.7点,仍处于正常区间

结合中经家电产业景气指数表现和行业运行状况,中国家用电器协会理事长姜风分析认为,下半年以来,我国家电业运行总体平稳正常,但增长速度在逐步放缓,并且四季度仍将持续这种趋势在刺激政策退出、外部环境趋紧、成本上升等因素作用之下,我国家电业开始进入新一轮的调整期,市场竞争更加激烈,企业承受的经营压力加大,须进一步加快转型升级步伐,努力实现可持续发展

政策退出

冷静看待及早应对

家电业是国家刺激消费政策的重点受惠行业,2010年行业实现高增长明显得益于 有形之手 的助推今年6月1日起,空调 节能惠民 补贴政策停止实施;11月30日,家电下乡政策将在山东、四川、河南、青岛三省一市试点地区终止相关刺激政策退出对于家电业的影响颇受业界关注,甚至牵动了资本市场的神经

据中经家电产业景气指数报告显示,三季度,进一步剔除随机因素的中经家电景气指数较上季度有所回落,与未剔除随机因素的指数基本持平,这说明三季度家电业运行受包括政策因素在内的外部因素影响较小

在我国经济增长由政策刺激逐步转向自主增长的大背景下,相关政策退出并不会引起家电业运行大的波动 姜风在对指数工具分析结果表示认可的同时,还以家电下乡为例进行了具体说明

从2007年12月至今,家电下乡已经走过了近4个年头 在外需不振的情况下,家电下乡作为国家刺激消费的优惠政策,充分发挥了其应有的作用,有力地促进了家电业扩内需保增长 姜风指出

截至2011年9月,全国家电下乡产品累计销售1.89亿台,实现销售额4299亿元,发放补贴490亿元在家电下乡政策推动下,农村市场家电普及率大幅上升据测算,2010年末农村家庭冰箱的百户拥有量约50台,洗衣机拥有量60台,空调器拥有量15台,2011年电冰箱、洗衣机、空调器的百户拥有量将分别达到60台、70台、20台,预计今后上升的速度将趋于平缓

今年二季度,除空调器、热水器外多数家电下乡产品销量出现大幅下降或增势趋缓7月份家电下乡产品销量同比增长11.8%,8月份销量同比下降1.3%,9月份销量同比增长50%

在政策临退出前,家电下乡预计还会掀起一个小 ,但基本态势已定型,刺激政策出现边际效益递减是客观规律当前,我们更应该注意,有关政策在一定时期内促进了消费,但也透支了一部分未来的购买力 姜风进一步指出,家电下乡政策退出后,农村家电市场竞争将更加激烈,企业必须早做预案充分准备,在产品开发、渠道建设、品牌营销、售后服务等方面狠下功夫,努力突出特色和优势,做得比竞争对手更好,才能在农村市场赢得发展的主动权

据了解,海尔、美的、格力、海信科龙、创维等家电企业对于家电下乡政策退出早有预期并有所准备一些龙头企业负责人认为,三四级市场是内销市场的重要增长点,市场前景依然广阔,企业要想在此谋求长远发展,依靠的不是政府扶持,而是自身的技术创新和战略部署

增速放缓

运行面临多重考验

中经家电产业景气指数报告显示,三季度中经家电产业预警指数为93.3点,较上季度下降6.7点,仍处于正常区间

三季度,行业景气度处于正常水平但是,预警指数作为先行指标,较上季度有一定幅度的下滑,也需引起重视 姜风认为,我国经济继续平稳较快发展,国家扩大内需的政策基调保持不变,这些因素均有利于家电业的平稳发展,1至8月家电业的各项主要经济指标实现了两位数的增长,全年保持增长大局已定但是,由于下半年国内外经济形势更趋复杂多变,不确定、不稳定因素增多,行业运行难度加大,家电业增速预计将继续回落,企业的经济效益不容乐观

首先,房地产市场处于政策调控之下,成交量萎缩,直接影响到城市市场家电的销售通常,一套住宅可带动冰箱、洗衣机、热水器、微波炉等一套大家电的销售,并可带动1至3套房间空调器的销售房地产市场的收缩对大家电特别是空调器、厨房类电器的需求增长有较大影响据国家信息中心对全国24个重点城市家电零售市场的监测,1至7月各类大家电销售量全部为负增长2011年开工建设1000万套保障性住房给家电业带来新的商机,但保障房建设对家电需求的拉动存在滞后效应,估计下半年看不到显著的效果

其次,欧美经济形势低迷对家电业出口构成冲击家电业出口依存度较高,今年1至8月出口额保持增长,但增幅逐月下滑8月以来,全球金融市场剧烈动荡,多国货币对美元大幅贬值, 升值步伐加快,导致汇差不断加大如果按照这种形势继续发展,不仅会加剧我国家电业出口结汇的风险,而且使四季度出口成本压力陡升,还将直接影响到2012年出口形势,明显削弱我国产品在国际市场的价格竞争力

第三,原材料价格上升、劳动力价格上升、管理费用上升、融资成本上升,成本压力继续困扰企业;近期大宗原材料价格出现暴跌,又增加了企业的经营风险;市场供求矛盾显现,竞争更趋激烈,导致企业盈利能力下降

转型升级

时不我待着力推进

种种迹象表明,家电业在历经过去几年的市场高增长之后,开始进入了新一轮的调整期家电业面临着全球经济增长乏力和中国经济结构转型的双重压力,转型升级成为当前的主要任务

姜风认为, 十二五 期间,我国要加速由家电大国向家电强国迈进如果家电企业发展方式不转变,还依靠原来的粗放式增长,今后就有可能出现 旧的优势不再,新的优势尚未形成 的局面,企业的发展必将受到严重影响转变将是个长期、痛苦的过程家电业要努力在发展中促转变,在转变中谋发展,必须主动容忍增速放缓,必须从片面追求规模扩张转到着力提高经济运行质量和效益上来,加快向创新驱动型、绿色低碳型企业的转型

市场形势不乐观,就更要坚定不移地推进技术创新、结构调整 姜风提醒家电企业,当下一个增长周期来临时,不要指望原来的产品还能满足市场需求

今后一个时期,国内家电更新换代消费潜力巨大,国外中高端市场尚有待开拓,家电业转向创新驱动将为产业打开更为广阔的空间家电行业企业应加大技术改造和技术创新投入力度,以前瞻性的技术投入和高质量的技术改造引领行业升级,着力突破制约产业升级的核心技术和关键环节,早日形成能支撑下一个增长周期的创新产品和高端产业

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